7 种更智能的移动搜索广告方法

jevanih

我觉得自从搜索本身出现以来我们就一直在谈论移动搜索广告。然而，许多广告商似乎仍然不知道如何做对，导致大量的支出浪费和错过的转化。 PPC 超级英雄来救援！ 移动 PPC 超级英雄 为什么正确的移动广告如此重要 首先，需要记住一些重要的统计数据。 移动搜索早已超越桌面搜索，约占流量的57%（美国）。它还见证了广告支出的最大增长，预计到 2021 年将增长到总数字预算的 72%。 移动搜索统计 但是，根据 Adob​​e 的数据，桌面设备上的转化率几乎是智能手机上的三倍。提高移动设备搜索广告的平均转化率蕴藏着巨大的机会。 其次，大约十分之九的智能手机用户会重新购买他们认为移动体验有帮助或相关的品牌，但他们在经历负面体验后重新购买的可能性会降低 60% /span>. 移动广告体验 最后，根据 Forrester Research 2018 年的一份报告，58% 的营销人员表示他们的移动服务与桌面服务“几乎相同”。考虑到分别针对每个平台进行优化的重要性，这已经是很多了。 因此，移动用户体验极其重要，但只有不到一半的广告客户连基本知识都掌握正确。 以下是优化移动搜索广告系列的七种方法。 1. 打造更好的登陆页面体验 在考虑广告之前，您的目标网页体验必须完美无缺。



糟糕的移动体验会导致参与度低和放弃购物车，从而导致转化率低。 速度是关键。如果您不致力于提高移动网站的速度，您可能会失去业务。 Google发现，在零售领域，“页面加载时间每延迟一秒，转化率就会下降多达 20%”。 首先，请尝试一下Google 的速 Whatsapp 号码列表 度记分卡和影响力计算器，它可以让您与竞争对手进行性能比较。它看起来像这样 。 接下来，考虑最小化 CSS 和 HTML、启用压缩并消除首屏内容中阻碍渲染的 JavaScript。在优化移动网站以促进用户的转化过程后，我们的一个客户的移动投资回报率变得比桌面投资回报率高出两倍多。 您可能还需要考虑语音搜索的影响。根据 ComScore 的数据，到 2020 年，所有搜索的 50% 将是语音搜索。这很难相信，对吧？但数字助理的日益普及让语音搜索炒作变得更加可信，所以现在就适应吧！ 定位长尾关键词，并通过听起来自然的文案优化您的着陆页，以回答语音搜索用户的直接问题。 2. 编写特定于设备的广告文案 特定于设备的广告文案对点击率有着显着的影响。 编写为 IF 语句 的一些额外单词可以产生巨大的差异。例如，桌面上的通用广告文案可能看起来像“今天使用我们的服务”，而移动设备专用的版本可能是“今天在您的移动设备上使用我们的服务”。



其他非常有效的短语是“在手机上浏览”和“在手机上购物”的变体。 adwords if 函数维度选项 与桌面广告相比，我们客户的多个领域的广告活动始终获得了更高的移动广告点击率。 另一个技巧是在广告文案中提及位置。大量研究表明，移动搜索和意图与位置密切相关，因此我建议在描述或 H2 中使用特定于位置的广告文案。 3.使用适合移动设备的扩展 广告附加信息适用于所有设备，但对于移动设备尤其有用，因为它可以增加广告包含的信息量。 一项 Google 研究发现，附加电话信息平均可提高 5% 的点击率。研究还发现，移动广告来电的转化率是网络点击的三倍。 附加短信信息也是让用户直接与您联系的绝佳选择，并且在移动设备上效果非常好。 我还推荐价格、促销和附加链接扩展，以改善用户的整体体验 - 扩展有助于大幅提高移动设备上的点击率。 最后一点：附加地址信息使用户更容易注意到您的公司地址。正如我上面提到的，位置与移动意图密切相关，因此这对于移动设备来说确实是一个很大的优势。 4. 专注于吸引来电 电话是潜在客户的绝佳来源，因此您应该尽一切努力来推广它们。除了附加电话信息之外，还可以使用来电出价调整来控制附加电话信息的显示频率以及来电专用广告的显示频率。